【初心者もすぐできるSEO ①】SEOのはじめかた ◆2017年版

ほとんどのサイトにとっては、それよりも、大事なポイントだけを押さえて、あなたのサイトの価値をうまくGoogleに「伝える」ことのほうが、SEOを成功させるために重要なのです。

大事なポイントは3つだけ

あなたのホームページをGoogle検索で上位表示させたいとき、大事なポイントは、次の3つです。

① キーワード
② コンテンツ
③ リンク

「3つもあるの?」と思った方もいるかもしれませんね。
しかし、やることはとてもシンプルです。順に見てみましょう。

①キーワードを決めよう

1つめは、ホームページの「キーワード」を決めることです。

どんな検索キーワードで自分のホームページを表示させたいか、を決めるのです。
ここでは、まず「決めるだけ」でかまいません。具体的な作業はその後になります。

こんなキーワードは成功する

SEOをするには、お客さんが使いそうなキーワードを、ホームページのキーワードにします。
そうすると、Googleに評価されやすくなり、お客さんがたくさん来やすくなります。

お客さんが使いそうなキーワードを探す最もかんたんな方法は、お客さんの身になって考えることです。

「わたしの商品やサービスを必要としているお客さんは、どんな検索ワードを使うかな?」と、自分がお客さんになったつもりで想像してみればよいのです。

キーワードを決める手順

例えば、あなたが「カレンダーの通販」を行うホームページを運営しているとしたら、どんなキーワードならお客さんが来てくれるでしょうか?

このときに考えた内容を、順番に説明すると、次のようになります。

 

  1. 「ネット通販でカレンダーを買いたい人」を集客したいな。
  2. もし自分が「ネットでカレンダーを買いたい」人なら、どう検索するかな?
  3. 自分ならきっと「カレンダー 通販」で検索しそうだな。
  4. よし、上位表示を狙うキーワードは「カレンダー 通販」にしよう!

これが、キーワードを決める手順の例です。

他のどんな事業でも、どんな商品・どんなサービスでも、この「お客さんの身になってキーワードを考える」という方法が、SEOの基本です。

よいSEOキーワードの決め方 サンプル一覧

この方法で、様々な事業・様々なサイトのキーワードを考えてみたのが、次の表です。
なお、これらの事業やサイト内容は、実際のSEOパック利用サイトを参考にしています。

事業の種類 事業の内容/運営サイト SEOするキーワード
(お客さんが使いそうな検索ワード)の例
通販 カレンダーの通販サイト カレンダー 通販」または
カレンダー 卓上 まとめ買い」など
小さいサイズの紳士服通販 小さいサイズ 紳士服 通販」または
XSサイズ スーツ メンズ」など
地域サービス 廃品回収業者
※神戸市東部に所在の場合
廃品回収 神戸」または
ごみ回収 灘区」など
板金加工
※北海道南部に所在の場合
板金 道南」または
板金 加工 函館市」など
個人事業主 個人経営の家事セミナー講師 男性 家事 セミナー」または
男性 料理 掃除 セミナー」など
行政書士事務所
※杉並区久我山に所在の場合
杉並区 行政書士」または
久我山 行政書士」など

この表を参考にすると、あなたのビジネスのキーワードも、発想しやすいかもしれません。

キーワードの決め方を間違っていないか注意しよう

しかし、この「お客さんの身になって考える」という手順を踏まないでキーワードを決めてしまうと、あとあとで後悔することにもなりかねません。

キーワード決めに失敗している具体的な例を、いくつか紹介します。

「店名」や「サイト名」をキーワードにするときは注意

「お店の屋号」や「サイトの名前」をキーワードに決めてSEOする人は、少なくありません。

必ずしもそれが悪いわけではないのですが、こんなときは、「お客さんが検索に使うのは、本当にそのキーワードなのか」、お客さんの身になって考えてみましょう。

例えば次の図を見ると、カレンダー通販サイトの運営会社が、店名の「ヤマダ屋」というワードでSEOしようとしています。

しかし、よく考えると、全く知らないお客さんが、カレンダーを買いたい時に、Googleで「ヤマダ屋」と検索することはなさそうです。

となると、よほど有名な会社やお店でもない限り、「店名やサイト名をSEOキーワードにする」のは考えたほうがいいかもしれません。

とりあえずのキーワードでSEOするときも注意

スピード重視で、とりあえず大雑把なキーワードでSEOを始める人がいます。

キーワードに悩みすぎて「いつまでもSEOを始められない」ような人よりは、そのほうがずっとよいのですが、もうひと工夫すれば、もっとよいキーワードを決められることがあります。

例えば次の図のサイト管理者は「カレンダー」でSEOしようとしていますね。

しかしこのワードだと、「カレンダーを買いたい人」ではなく、Yahoo!カレンダーGoogleカレンダーなどの「無料のWEBカレンダー」を探す人が集まってしまったようです。

どうやら、「カレンダー」というワードを使って検索する人は、無料のWEBカレンダーを探す人が大多数で、本物のカレンダーを書いたい人は少ないようです。
これでは、せっかくSEOして「カレンダー」で上位表示しても、意味がありませんね。

この場合も、例えば「カレンダー 通販」にしてみるとか、もう少し絞り込んで「カレンダー 卓上 まとめ買い」としてみる、などの方法で、集めたいお客さんを集められるようになります。

【ワンポイント】
キーワードの「SEO難易度」も調べておこう

たくさんの人を集められるが、そのぶん順位を上げるのも大変なキーワードがあります。
このような「順位上昇の難しさ」の度合いを、「SEO難易度」と呼びます。
SEO難易度と競合サイトの関係

例えば「カレンダー」という検索ワードで1位を取れたら、たくさんのお客さんがやってきそうです。

しかし、このワードで1位になるには、Yahoo!カレンダーのような人気サイトよりも高く評価される必要があり、あまり現実的ではありません。
これは「競合サイトが強すぎてSEO難易度が高い」状態と言えます。

難易度が高すぎないキーワードを選ぼう

SEOしたいときは、難易度の高すぎるワードを選ばないよう、無料のキーワード難易度チェックツール新しいタブで開くや、プロのアドバイスを受けられるSEOキーワード無料相談窓口新しいタブで開くを使ってみましょう。

②コンテンツを作ろう

キーワードが決まったら、次はコンテンツ作成、つまり文章作成に入ります。

といっても、文章にキーワードを入れる必要はありますが、他に特別なことは必要ありません。

順位の上げたいページのコンテンツを作り込もう

まずサイトの中から、順位を上げたいページを一つ選んでそこのコンテンツを作りましょう。
ページは、サイトトップでもいいし、商品詳細やサービス詳細ページでもかまいません。

ページのどこに入れればいいの?

キーワードの入ったコンテンツは、ページの中の次の3箇所に置くようにします。

 

  1. ページタイトル(titleタグ、H1タグ)
  2. 本文(pタグ、divタグなど)
  3. 見出し(H2タグ、H3タグ)

 

それぞれにキーワードを入れたイメージとして、次の図も参考にしてみてください。

どんな文章が評価されるの?

Googleは文章の「意味」が理解でき、その「意味」を評価して、順位を決めます。
だから、誰にでも意味が通じそうな、自然な文章を書くよう、心がけましょう。

意味さえわかれば、美しい文章でなくても、言葉遣いが少々変でも、全くかまいません。

意味の通じるコンテンツを書くのに一番よい方法は、実際のお客さんを誰か一人思い浮かべて、その人に話すつもりで書くことです。そうすれば、SEO効果が期待できるうえ、サイトに来てくれた他のお客さんからの購入や問合せ増にも、いい影響があります。

なお、キーワードを異常なほど何度も書く必要はありません。かえって読みづらくなると、意味が伝わらず順位が下がることもあるので、気をつけて下さい。

TIPS:細かいSEOの「しきたり」は、もう気にしすぎないように

昔のSEO対策には、キーワードを繰り返しコンテンツに入れたり、HTMLタグを厳密に使ったり、といった細かい「しきたり」がありました。

しかし、今のGoogleは、あなたがそんなしきたりを守っていなくても、コンテンツの意味を「汲み取ってくれる」ようになりました。

そのため、こうした「細かいSEOのしきたり」は、今ではかなり重要度が下がりました。

「細かい決まり」のSEO効果 →今では少ししかない

例えば次のような細かい対策は、今では微々たるSEO効果しかありません

  • キーワード数が総単語数の●●%になるよう調整する(キーワード密度最適化)
  • h4やh5タグも正しく階層的に配置し、全部キーワードを入れる
  • strongタグを必要なときにだけ慎重に使う

そのため、これからSEOを始めるなら、こうした細かい部分は気にしなくてかまいません。

※ただ、極めて競争が激しいキーワードで、ライバルのサイトより評価を少しでも上げたい場合は、こうしたSEO対策を総動員するのも1つの方法と言えます。

練習問題:こんなキーワードならコンテンツはどうなる?

実は、これからSEOを始めようという人でも、既にホームページ内にキーワードの入ったコンテンツが作ってあるケースがほとんどです。

とはいえ、どうやって文章を書けばよいのかわからない、という人も少なくありません。
そういう人のために、色々なキーワードでコンテンツを作ってみました。

既にコンテンツがある人でも、練習問題代わりに、次の表を眺めてみましょう。

キーワード/サイト内容 コンテンツ例
(タイトルや見出し向け/本文やdescription向け)
カレンダー 通販
(カレンダーのオンライン通販)
カレンダー通販ならヤマダ屋が便利です

壁掛けカレンダーから卓上カレンダー、ステッカー型やマグネットまで、カレンダー通販サイト ヤマダ屋 では、どんなカレンダーでも豊富に取り揃えています。法人の方には、社名入りカスタムカレンダーや独自デザインカレンダーの掛売り通販システムも用意しています。…

XSサイズ スーツ メンズ」
(小さいサイズの紳士服通販)
SSやXSサイズメンズスーツをポイントごとに取り揃え

小さいサイズのメンズスーツをお探しなら、紳士服のヤマダにおまかせ下さい。XSサイズやSSサイズを中心に、小さめサイズ、細身のデザイン、軽量な生地など、小さめサイズのメンズスーツで悩みがちなポイントごとに、きっとお好みのスーツを探すことができます。…

ごみ回収 灘区
(廃品回収業、神戸)
神戸市・灘区で運営実績No.1!ごみ回収は株式会社ヤマダへ

神戸市灘区ごみ回収をお探しなら、廃品回収の株式会社ヤマダへご依頼下さい!神戸市でもNo.1の運営実績を誇る当社では、ご相談からお見積まで、ご依頼からごみ回収作業完了まで、お客様をおまたせしない迅速サービスが大好評です。…

板金 加工 函館市
(板金加工業者、北海道)
函館市板金加工・工事・リフォームはヤマダ板金

屋根工事や外装・外壁工事、建築板金工事・加工・リフォームなら、函館市のヤマダ板金店におまかせ下さい。当店での板金加工は、函館市でありがちな雨もり・雪止め・崩れなどの発生を1年間まで無償アフターケア!…

男性 家事 セミナー
(家事セミナー講師、個人事業主
共働き・新婚・定年の男性向け家事セミナー

共働きのご家庭でお悩みの男性に、料理、掃除、育児などの家事セミナーが人気です。本セミナーの特長は、家事初心者でもできる実用ノウハウに加え、女性講師ならではの女性心理も学べるところです。…

久我山 行政書士
行政書士事務所、杉並区)
久我山でお客様目線のサービスを – ヤマダ行政書士事務所

杉並区久我山をベースに成年後見債務整理業務を行う、ヤマダ行政書士事務所です。杉並区全域からのご相談に、リラックスできる丁寧なご対応で、問題解決に当たります。まずはお電話で…

※各キーワードごとのコンテンツ例は、それによる検索1位獲得や上位獲得を保証するものではありません。あくまでキーワードごと文章作成のイメージでありて、参考としてご覧ください。

この表を一見すれば、特に難しいことを書く必要はないとわかったのではないでしょうか?
何となく感じがつかめたら、あなたのサイトの文章も、もう一度確認してみましょう。

【ワンポイント】 いいコンテンツを作る方法は「自分で書く」こと

文章作成を、外注業者や社外のWEBデザイナーに任せたくなることがあります。しかし、とくに検索順位を上げたいページのコンテンツは、できれば自分で書きましょう。そのメリットは計り知れないものがあります。

外注コンテンツは「足りない」

外注のライターやWEBデザイナーは、あなたのビジネスについては「素人」です。
「素人」の文章は、そのビジネスを本当に必要としているお客さんには、響かないものです。

例えば、上のコンテンツ例文を書いた表も、各分野のプロが見たら、きっと「何か足りない」「嘘くさい」と感じることでしょう。筆者はそれぞれのビジネス分野のプロではないからです。

自分で書くメリットは計り知れない

一方、自分で書いた文章なら、商品の長所や、お客さんが悩みがちなポイント、プロならではのアドバイスなど、外注には絶対ムリな価値あるコンテンツを作れます。

しかも、自分で書くなら、コストは「ゼロ円」ですね。
だから、SEOのためのコンテンツは、自分で書くに越したことはないのです。

③リンクをつけよう

キーワード入りコンテンツがあるページに、さらにリンクが付くと、順位評価が上がります。
そのために、リンクを獲得する対策が必要です。(これを「外部対策」とも呼びます)

「リンクがなくても順位が上がる」って、本当?

ときに「コンテンツだけで評価を上げよう」と、リンク対策なしでSEOしようとする人がいます。しかし、コンテンツだけではとても順位は上がりません。

なぜなら、順位を上げるにはリンクも必要だからです。Googleもこの点を何度も警告しています。

リンク対策をおろそかにしないように

また、今の検索結果上位数々の、検証結果を見ても、リンクの多いサイトが高い順位に掲載されています。

「リンクなしでも順位は上がる」は、完全なウソとまでは行かないものの、本当にコンテンツだけでSEOするには、とてつもない努力が必要になるため、注意してください。

リンクは「人気投票」のようなもの

Googleが順位を決める時に、リンクを評価する様子は、「人気投票」に似ています。

大原則として、リンクがあるページは、ないページより、高く評価されます。

「コンテンツとリンク」をセットで対策しよう

順位を上げるためには、コンテンツだけでも、リンクだけでも、いけません。
必ずコンテンツとリンクを一緒に揃えるようにし、どちらか片方だけで済ませないようにして下さい。

例えば、リンクだけが多くても、コンテンツがないと、順位は上がりません。
ページに十分なコンテンツがあってはじめて、リンクの効果が十分に出ます。

どんなリンクなら効果がある?

リンクの効果は、リンクをくれる側のサイト、つまり「被リンク元サイト」の品質によって変わります。

効果があるリンクとは、「普通のサイトからの普通のリンク」です。
すなわち、何かの役に立つコンテンツやおもしろいコンテンツなどを載せていて、ちゃんと誰かに更新されているサイトから貼られた、普通のリンクだけが、順位を上げるのに役立ちます。

逆に、そうでないサイトからのリンクは、効果がありません。
例えば、コンテンツのないサイト、あるいは盗用コンテンツを載せたサイトからのリンクは、いくらあってもGoogleに評価されることはありません。

SNSのリンク(シェア)も効果はない

なお、TwitterFacebookなどのSNSリンク(シェア)には、SEO効果がありません

ときに、順位を上げるために、Twitterなどでたくさんのシェアを稼いだり、自分でシェアしたりする人がいます。しかし、SEO目的の場合だと、こうしたことは効果がないので、注意しましょう。

【ワンポイント】 どれがベスト?リンク対策の方法いろいろ

リンクを獲得するには、いくつかの対策方法があります。
対策を始めるときは、自分のサイトの状況と照らし合わせて、ベストな方法を選ぶようにします。
サテライトサイトを作る(効果的だが予算や人材が必要)

自分で別のサイトをいくつか作り、そこからリンクを貼る、という方法があります。
こうした対策方法は「サテライトサイト」といい、リンクを思い通りに貼れるといったメリットがあります。

ただ、一定品質のサイトを複数作るには、人材にも予算にも、かなりの余裕が必要です。
そのため、ネット専門企業やお金のある企業でもないかぎり、あまり現実的な方法とは言えません。

自然にリンクが貼られるのを待つ(人気サイトなら可能)

ホームページを公開したあと、自然にリンクが付くのを辛抱強く待つ、という方法もあります。
これは、コンテンツだけ作れば、あとは何もしなくていいため、うまくいけば理想的な方法です。

ですが、ほとんどの場合、もう上位表示済みの人気サイトでない限り、勝手にリンクが付くことはありません。
したがって、作りたてのサイトや、SEO対策をまだしていないサイトには、おすすめできない方法です。

SEOサービスの利用(手の回らない部分を支援してもらえる)

SEOサービスを活用して、リンク獲得を支援してもらうという方法もあります。
大きな企業やネット専門企業でない場合は、手軽に足りない部分を補える、心強い方法です。

ただ、活用するときは、ただリンクを貼って終わり、というサービスを選ばないように注意しましょう。
SEOサービスの上手な選び方は、この後の章でくわしく説明します。